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戛納幼獅與第四空間REDS碰撞出新能源汽車的未來

時間:2019-05-09

一輛車,除了交通工具的屬性,還可以提供哪些其他價值?

中國恒天新能源汽車有限公司希望通過新能源汽車產品——REDS智能移動空間,定義人類的第四空間。

“如果說第一空間是家,第二空間是工作場所,第三空間是人的社交場合,那么第四空間則是屬于個人,同時又可以和大眾聯系的空間,也就是我們的REDS。”作為“2019戛納幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽”的獨家贊助商,中國恒天集團總裁助理、中國恒天新能源汽車有限公司董事長王江安在活動的終審現場這樣說。

一邊是越來越擁擠的城市,一邊是越來越大的汽車,汽車行業變革的時候到了。“特別是5G時代的臨近,汽車很可能成為手機之外,人類依存的第二個移動終端,駕駛的場景會比以前更開放。”

超前的設計理念,讓REDS在2017年洛杉磯車展艷驚四座,也讓“2019戛納幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽”迸發出許多創意火花。就像中國廣告協會副秘書長、現代廣告雜志社社長趙華所說:“REDS為今年的創意作品提供了無窮的遐想。”

作為廣告行業一年一度的盛事,戛納幼獅中國選拔賽是許多年輕廣告人心中的圣地。闖過層層選拔,在戛納與世界各國同行pk創意,把中國年輕人的idea向全世界傳播,對不到30歲的人生來說是一項極大的榮譽。

“2019戛納幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽”共吸引了332名選手,涉及84家公司,年齡層分布在1988-1998年。圍繞REDS的產品理念,選手們分別從整合、公關、媒介、營銷人、平面、數字、影視、設計等八個角度進行提案,英語流利、創意十足。

“這些選手在短短幾天的時間內,對我們研究了好幾年的產品做一個闡釋,挺了不起的。聽他們的演講,我最大的感悟就是REDS的創意他們都理解到了。”王江安在終審現場如此感慨。

這次贊助“2019戛納幼獅中國區選拔賽暨2019 Young Spikes青年賽中國區選拔賽”,同樣是基于對中國青年創意人才的支持,“我們愿意給大家做墊腳石,讓選手帶著中國創意走向全球”。

另一方面,王江安也很希望看到年輕人對未來出行的更多創意。“選拔賽和產品的創意有很多相通的地方。年輕人代表著未來,他們任何超過我們認知的想象,我們都應該去理解和接受。”

這一點,在終審第二日的評委演講中,更是展現得淋漓盡致。在屬于班戈的演講時間里,他首先對現場的所有聽眾提出了一個問題:時尚和設計是什么關系?緊接著他在白紙板上畫出一個平面直角坐標系,橫軸代表“情報”,縱軸指代“勇氣”,而設計就存在于“情報”和“勇氣”減弱第三象限,而時尚存在于“情報”和“勇氣”都增強的第一象限。

班戈說,這是因為設計要做的是設計出大家能用的東西,不需要思考太多,而時尚卻截然相反。他舉例說,如果明星想要穿著一件禮服出席活動,就要知道這樣的穿著是否安全,這需要勇氣。而參加活動的人為了穿著合適的禮服,要事先收集情報,包括來參加活動的嘉賓都是什么樣的人。

以這個例子為開場,班戈接著講述了他當年剛進入寶馬開始7年服務期的情景。講述如何說服寶馬進行產品設計變革時,他依舊用到了坐標圖。一條水平線的兩端都不應該是寶馬所要改革的領域,如果將中間部分想象成一個組合書架,寶馬要做的變革就是要移動其中各部分的順序組合。班戈就是這樣最終說服寶馬同意他的革新主張。

演講最后班戈強調,來到戛納幼獅中國賽看到這些好的創意,會回去與團隊一起對產品進行革新,最后呈現出融合了大家的想法的汽車。

 新一代消費者更加注重個性表達,經常能在車身上見到“佛系”“我是90后”等貼紙,對于車內空間的利用也更加追求豐富性。中國恒天新能源汽車有限公司敏銳的意識到,現在汽車的外形和內部空間需要升級。

因此REDS的外觀更加后現代化,適應城市擁擠的環境,又獨樹一幟。而內部裝置的座位可以旋轉,儀表盤可以彈出視頻屏幕。“很多地方都可以選裝3D打印組件。比如說出風口,你可以打印成手機的狀態,也可以打印成小孔的狀態,根據消費者的選擇來。就像前幾年的手機殼都是一模一樣的,現在則是盡可能不一樣。”

而參加選拔賽的選手,也對REDS的使用功能和內部格局給出了自己的見解和想象,這對于REDS未來的市場推廣都是有益的建議。“這些選手都是對文化敏感,愿意領先潮流的人,他們本來就是REDS的目標人群”,王江安說。

看了半天的比賽,王江安對選手的創意展示感到欣慰,同時也建議年輕人在研究創意方案時,注意和背后的邏輯結合在一起,“識比知重要,問比學高級。需要思考一下,怎么把idea和產品背后的邏輯聯系起來。”

REDS作為新一代超級城市出行方式的定義者,設計上的創新不言自明。在產品推向市場之前,通過一群年輕創意人的頭腦風暴,描繪出未來的消費場景和推廣路徑,實在是一場創意人和新品類的激情碰撞。

“REDS與現在市場上的新能源汽車有很大不同,我們想通過這款產品豐富消費者的選擇,豐富交通領域的產品形態。REDS不可能讓所有人都喜歡,但我們要通過戛納幼獅選拔賽等活動,讓喜歡我們的人更喜歡。”王江安說。

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